Hoe kleuren het aankoop proces beïnvloeden

Geplaatst door

Gebruik van kleuren op je website

Wanneer je begint met het ontwerpen van je website besef je misschien niet wat voor invloed kleuren kunnen hebben op de mensen die die website bezoeken en ben je geneigd voor kleuren te kiezen omdat je ze mooi vindt. Het kan ook zijn dat de kleuren die je wil gebruiken, in je (al bestaande) logo of huisstijl terug komt.
Dit laatste is begrijpelijk, zelfs logisch maar toch, al lijkt dit zo logisch toch kan het geen kwaad om te bedenken of die kleuren de juiste boodschap geven.

Sprekende kleuren

We hebben allemaal wel eens een website weg geklikt omdat die te schreeuwerig en opdringerig overkwam. Door te veel gebruik van felle flitsende kleuren heeft de eigenaar van die site dan net de plank misgeslagen. Waarschijnlijk wilde hij ons duidelijk maken dat er op zijn website koopjes te halen zijn. Aanbiedingen die niet te versmaden zijn, maar doordat de pagina bijna pijn aan je ogen deed keek je niet verder. De kleuren die gebruikt werden waren misschien wel de juiste keuze om de klant iets te vertellen maar het was te agressief gedaan, waardoor potentiële klanten afgeschrikt werden.

Kleuren veranderen ons gedrag

Neem nu een verkeerslicht. De kleuren rood – groen en oranje zijn niet zomaar gekozen. Iedereen weet dat bijvoorbeeld Rood voor gevaar waarschuwt. Als we die kleur in ons ooghoek opmerken kijken we altijd even. Een vrouw in een rode jurk krijgt meer blikken dan dezelfde vrouw in een blauwe jurk. Ook wanneer die jurk dezelfde snit heeft.
Groen staat voor veiligheid, niemand heeft ons dat hoeven uit te leggen, we weten het gewoon.

Wat zeggen kleuren ons?

Een paar voorbeelden van wat kleuren ons vertellen:

  • Blauw: rustgevend, betrouwbaar
  • Rood: gevaar, alertheid
  • Oranje: verandering, positiviteit
  • Geel: optimisme, hoop, vrolijkheid
  • Bruin: geruststellend
  • Wit: reinheid, stilte

Gebruik kleuren

Als je weet hoe mensen onbewust op kleuren reageren kun je dit gebruiken voor je website.
Door kleuren te combineren kun je de werking versterken of een iets andere draai eraan geven.
Wil je opvallen, betrouwbaar overkomen, of vrolijkheid uitstralen? Met de juiste kleuren krijg je het voor elkaar.

color purchases lrg - Hoe kleuren het aankoop proces beïnvloeden

 

Nog meer informatie en emotionele triggers vind je in onderstaande afbeelding, gemaakt voor conversioner.

color rad - Hoe kleuren het aankoop proces beïnvloeden

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

* Checkbox GDPR is verplicht

*

I agree